• 讓互聯網成為事業發展的最大增量 來源:求是 作者:曾萍 日期:2018-11-01
    [導讀]宣傳思想工作要唱響主旋律,占領主渠道,加強網絡內容建設,培育積極健康、向上向善的網絡文化,推動互聯網這個“最大變量”逐步轉變為“最大正能量”。做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網民營造一個風清氣正的網絡精神家園。

      習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上的重要講話,深刻分析了網絡宣傳輿論工作面臨的新形勢新任務,強調必須科學認識網絡傳播規律,提高用網治網水平,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。這就為做好網絡空間的宣傳思想工作、維護網絡意識形態安全提出了新要求,指明了新方向。

      把握多元需求,實現精準傳播

      網絡信息技術的飛速發展,催生了一個“人人都是麥克風”的時代,廣大群眾不再是過去消極、被動的信息接受者,而是轉變為主動的參與者和積極的傳播者,網民的需求也呈現出多元化、多樣化的趨勢。針對這一情況,宣傳思想工作要把握多元需求,滿足多元需要,構建分眾化、差異化、融合化的宣傳格局,實現精準傳播。由于每個人的接受程度和認知程度不同,對黨的創新理論的認識也不同,宣傳思想工作要針對垂直細分的社群,根據用戶特征進行分眾化、小眾化的組合,實現分層化、精準性的定向傳播。為此要積極推動宣傳思想工作的“下沉”和走向基層,精心策劃、組織面向特定網絡群體的宣傳教育活動,將宣傳思想工作與人民群眾的工作、生活等密切聯系來。

      創新話語方式,開展有效傳播

      網絡表達的一個突出特征,就是其話語的草根化、平民化和通俗化。因此,宣傳思想工作要接地氣,采用聽眾聽得懂、愿意聽的交流方式。在宣傳過程中,我們不僅要關注自身宣傳需要,更要站在老百姓的角度考慮他們的需要。要多展示人民群眾對美好生活的追求,以及黨和國家對于這種期待的滿足,多方位宣傳講述人民生活發生的新變化。要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,走進老百姓的日常生活,采用開放化、大眾化、生活化的話語來傳播黨的創新理論,善于運用富有生活氣息、時代氣息的網絡語言,讓思想宣傳不僅內涵豐富,而且形式多樣,讓網民們喜聞樂見、愛聽愿聽。

      針對網絡思潮,敢于發聲亮劍

      近年來網絡空間中歷史虛無主義等錯誤思潮甚囂塵上,給宣傳思想工作帶來的一定的挑戰。直面挑戰,精準亮劍,占領社會主義意識形態制高點,是網絡空間中宣傳思想工作無法回避的課題。為此,面對一些錯誤思想的彌散,宣傳思想文化戰線要敢于發聲、善于發聲,勇于亮劍,鞏固陣地建設上的“實”。有效應對各種滲透、干擾、破壞,堅持守土有責、守土負責、守土盡責,確保“城池”萬無一失。廣大宣傳思想文化工作者要破除斗爭態度上的“軟弱退讓”,勇當“戰士”,不當“紳士”,要旗幟鮮明堅持真理,立場堅定批駁謬誤。宣傳思想工作要唱響主旋律,占領主渠道,加強網絡內容建設,培育積極健康、向上向善的網絡文化,推動互聯網這個“最大變量”逐步轉變為“最大正能量”。做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網民營造一個風清氣正的網絡精神家園。(作者:曾萍 廣東藥科大學馬克思主義學院副教授)

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